Самое время заняться научиться, как правильно заполнять мета-тег Description. И для начала небольшой экскурс по данному понятию. Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. После ввода поискового запроса мы видим Description в результатах поиска.
Description можно задать в ручную, в том случае, если это не сделано, поисковик будет самостоятельно формировать его по своему усмотрению, как в верхнем примере выдачи Яндекса, Google же показал описание, которое было задано.
Если смотреть на это с позиции и , то Description лучше всегда задавать самому, не надеясь на поисковую систему. О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее. Дочитайте это материал до конца, чтобы раз и навсегда разобраться с правильным заполнением мета-тега Description.
Теперь посмотрим выдачу Google по запросу «Пластиковые окна в Москве».
В данном случае город указан только в теге Title, а в Description только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи — «телефонный аппарат».
Неправильный Description — это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords). Больше здесь добавить нечего.
Если остались вопросы — пишите их в комментариях.
Оптимизация мета-тегов Title и Description преследует две цели: продвинуть страницу по заданным ключевым словам, а также улучшить сниппет сайта в поисковых системах. Поэтому оптимизации этих тегов необходимо уделить особое внимание.
Смотрите видео по оптимизации мета-тега Title
Мета-тег Title
Яндекс показывает в своих результатах поиска только 50 символов , а Google 60−70 символов. При этом поисковые системы самостоятельно выбирают, какую именно часть названия страницы показать, а какую обрезать. В данной статье подробно рассмотрим нюансы создания Title страницы в разрезе .
Рассмотрим пример одной из страниц нашего тестового интернет-магазина.
Тег Title в данном случае составляет около 90 символов, а это означает, что его нужно сократить. При этом не забывайте про саму уникальность заголовка: оно должно быть максимально уникализированным как для вашего сайта, так и для интернета в целом. И, конечно, поисковые запросы в названии должны быть вписаны гармонично. Эту страницу мы оптимизируем под основной запрос« вечерние платья» и несколько остальных из выбранной группы:
Основной запрос вписываем в самое начало нашего тайтла: это влияет положительно на . Затем изучаем оставшуюся группу ключевых слов: выделяем из них уникальные, а далее составляем из полученного списка понятный и привлекательный тайтл(дальнейшую часть). Выглядеть в конечном итоге это будет следующим образом: «Вечерние платья в Москве недорого купить». Как видите, предложение одно, но оно включает в себя слова из всех поисковых запросов группы вечерних платьев, а также основной запрос, что очень важно.
Разумеется, вам предстоит уделить внимание осмысленности фразы. Комбинация всех слов из должна адекватно читаться. В нашем учебном примере мы этот этап пропустили.
Не включайте в тег Title различные названия, телефоны, адреса и так далее. У вас есть всего 50−70 символов и вам нужно составить привлекательный для кликов заголовок и разместить в нем все необходимые ключевые слова.
Если мы вернемся в поиск, то как раз заметим выбранные ранее слова из группы ключевых запросов у конкурентов:
Все слова, которые входят в состав ключевых запросов трех кластеров, необходимо включить в текст описания. При этом основной запрос мы используем в самом начале текста(также, как и в создании title).
Так как количество символов для написания сильно ограничено, старайтесь использовать только ключевые слова и то, что способно привлечь внимание пользователя. Оба момента равноценно важны: первый влияет на SEO результаты, второй приводит посетителей на сайт.
Красным выделена та часть описания, которая содержит в себе слова из групп поисковых запросов. Остальные же слова описывают конкурентные преимущества и в целом привлекательность предложения.
Так как поисковая система может проигнорировать информацию из данного мета-тега, нужно добавить в непосредственно текст страницы наше описание. Добавьте его в самое начало контента, но таким образом, чтобы оно гармонично сочеталось с остальной его частью.
Как только ваша страница будет проиндексирована поисковыми системами, проверьте сниппет с описанием. Если оно удачно попало, то все в порядке. В противном случае, просто измените сам текст из административной панели, который поисковая система решила использовать в качестве описания к выбранной странице.
Регулярно проверяйте и корректируйте их: описание вместе с заголовком страницы больше всего влияют на кликабельность вашего сайта в поиске.
В этой статье мы расскажем азы и правила на примерах заполнения мета-тегов страниц сайтов: title, description, keywords и разберёмся с формированием сниппетов в Поисковых Системах.
Расшифрование мета-тегов для лучшего восприятия
:
Мета тег «title» - Заголовок страницы.
Мета тег «description» - Описание страницы.
Мета тег «keywords» - Ключевые слова страницы.
Для начала работы с мета-тегами, нужно запомнить 10 правил
:
1 – Для каждой страницы должен быть свой уникальный заголовок (title).
2 – Для каждой страницы должно быть своё уникальное описание (description).
3 – Для каждой страницы должны быть свои релевантные ключевые слова (keywords).
4 – Длинна заголовка, не должна превышать 100 символов, оптимально 60-70 символов.
5 – Длинна описания, не должна превышать 200 символов, оптимально 160 символов.
6 – Количество ключевых слов, не должно быть больше 5 штук на страницу.
7 – Нельзя копировать ключевые слова в описание или заголовок.
8 – Нельзя из описания делать поле для ключевых слов.
9 – Нельзя с заголовка делать поле для ключевых слов.
10 – Нельзя увлекаться повторением title, description, keywords на страницах сайта.
На примере данной статьи расскажем как нужно оформлять title, description, keywords для данной страницы.
Пример как должен выглядеть мета тег «keywords» для данной страницы:
В данной статье мы не будем рассматривать как и где выбирать ключевые слова, а научимся правильно заполнять значение мета-тега keywords.
Правильное заполнение keywords :
Неправильное заполнение keywords
:
Советы по keywords
:
1 – После ключевого слова должен стоять знак препинания.
2 – После знака препинания должен быть один пробел.
3 – В ключевых словах нельзя (не рекомендуем) использовать символы /.\<>@_%#»
и тому подобное.
4 – Подбирайте именно те ключевые слова, которые непосредственно относятся к Вашему сайту.
5 – Для коммерческих сайтов подбирайте ключевые слова с «куплю», «купить», «приобрести», «стоимость», «цена» и тому подобное.
6 – Для каждой страницы подбирайте свои ключевые слова.
7 – Все ключевые слова выполняйте в нижнем регистре.
Пример как должен выглядеть мета тег «description» для данной страницы:
Правильное заполнение description
:
Неправильное заполнение description
:
Советы
:
1 – Текст в описании должен быть для людей.
2 – Нельзя в описании просто перечислять ключевые слова.
3 – В описании нужно описать страницу сайта.
4 – Описывайте свою страницу.
5 – Для каждой страницы пишите уникальное описание.
6 – Не дублируйте и не делайте описание шаблонно.
7 – Описание влияет на CTR сайта (описание как приманка, пишите заманчиво и потенциальный клиент не пройдет мимо).
Пример как должен выглядеть мета-тег «title» для данной страницы :
Правильное заполнение title
:
Неправильное заполнение title
:
Советы
:
1 – Для каждой страницы пишите свой заголовок.
2 – Не дублируйте и не делайте заголовок шаблонно.
3 – Влияние влияет на CTR сайта (именно Ваш title показывает ссылкой на страницу в поисковых системах).
4 – Не злоупотребляйте ключевыми словами в заголовке.
5 – Старайтесь писать понятным языком для людей, а не роботов
Отдельный совет
:
Используйте ВЧ (высоко частотные запросы) для главной страницы.
Используйте СЧ (средне частотных запросов) для разделов, категорий.
Используйте НЧ (низкочастотных запросов) для новостей, анонсов и тому подобное.
Совет по формированию сниппета в ПС
:
Формирование сниппета в Яше:
2) Содержание сниппета = Содержание H1 (название статьи) + участок текста релевантный запросу
ТОЛЬКО НА ПОСЛЕДНЮЮ ЧАСТЬ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ВЛИЯТЬ
В Гугле чуть проще.
Формирование сниппета в Гугле:
1) Заголовок сниппета = Title страницы
2) Содержание сниппета = Содержание Description, соответствующее содержанию статьи
Это пример страницы содержащей все необходимые сведения для формирования поисковиками удобного Вам сниппета.
по материалам
Больше не нужно использовать мета теги ключевых слов и описания. Что для того, чтобы получить высокое место в естественной поисковой выдаче достаточно уникального контента и грамотно составленного title. Вполне возможно, что для определенных ключевых фраз этого и достаточно, но это не значит, что вы должны игнорировать мета теги keywords и description полностью!
На самом деле, заголовок страницы (title) и мета описания (description) часто используют поисковики для формирования сниппета, который появляется всякий раз, когда ваши страницы появляются в естественных результатах поиска. Соответственно содержимое, которое имеется в этих мета тегах, играет важную роль в привлечении посетителей из поисковой выдачи.
Исходя из вышесказанного, попробую сформулировать основные понятия об оптимизации мета тегов для поисковой выдачи.
Мета теги должны быть заполнены как можно более полно
Первый шаг к правильной оптимизации мета тегов, это использовать оптимальное количество символов при заполнении. Хорошо продумайте название и описание вашей страницы, которое вы указываете в мета тегах. Это, можно сказать, лицо вашего сайта и от него напрямую зависит, проявят ли интерес новые пользователи к вашему ресурсу, так как они сталкиваются именно с этой информацией в фрагменте (сниппете) вашего сайта в результатах поиска. Как правило, при заполнении мета тегов, вы должны учитывать следующие ограничения на число символов в каждом из мета тегов:
- Заголовок страницы (title) — 70 символов
- Мета описание (description) — 160 символов
- Мета ключевые слова (keywords) — не более 10 ключевых фраз разделенных запятой (я использую не больше двух)
Мета теги должны включать в себя целевые ключевые слова и фразы естественным образом
Теперь, когда мы знаем об символьных ограничениях при заполнении мета тегов, нам нужно обратить особое внимание на то, как правильно включить целевые фразы и ключевые слова. Всем давно понятно, что практика наполнения мета тегов ключевыми словами давно уже не имеет успеха, но это вовсе не означает, что этим можно пренебрегать. Это просто означает, что вы должны быть более вдумчивы при заполнении мета тега keywords. Указывайте там только продвигаемые ключевые слова данной страницы, а не со всего сайта.
При создании мета тега title (заголовок страницы), рассмотрите вопрос о включении в него основного ключевого слова данной страницы и наименования вашего бренда, разделенных символом «|» либо “::”. Не стоит заполнять title, как многие делают, ключевыми словами.
Следуя этой формуле, рассмотрим пример правильного мета тега title для страницы «О нас”:
Правильный title
«О нас | Веб студия Роза Ветров – создание сайтов и их SEO продвижение»
И плохой пример той же страницы:
Не правильный title
«О нас – веб студия, создание сайтов, SEO продвижение”
Хотя оба образца мета тега title уложились в 70 символов, на мой взгляд первая версия является более убедительным вариантом, который использует возможные целевые ключевые слова естественным образом.
То же самое касается вашего мета описания (description). Указывайте те же целевые фразы и ключевые слова в этой области мета тегов. Благодаря этому вы получите дополнительный бонус, в результате чего ваши фразы будут выделены полужирным шрифтом в естественных результатах поиска. При условии, что пользователь вводит в поиск точную формулировку вашего ключевого слова. Понятное дело, что хочется включить в описания как можно больше ключевых слов, делать этого не стоит, рекомендую придерживаться одной или двух фраз, чтобы предотвратить возможные баны за переоптимизацию.
Наконец, когда дело доходит до мета тега (keywords) ключевых слов, рекомендации носят смешанный характер. В то время, как добавление контента в эту область не поможет заработать вашему сайту более высокий рейтинг в результатах выдачи, ключевые слова здесь могут играть определенную роль в том, как хорошо ваш сайт ранжируется менее авторитетными поисковыми системами, нежели Google или Яндекс.
Мета теги (description ) описания должны включать призыв к действию
Теперь начинается самое интересное …
Помните, что ваши мета теги заголовков и описания не просто поля, которые вы заполняете ради SEO оптимизации. Поисковые системы очень часто используют их для формирования вашего сниппета в естественных результатах поиска. Это означает, что они должны быть составлены максимально привлекательно и информативно!
Пример сниппета по запросу “Продвижение сайтов”:
Правильный description
« Веб студия Роза Ветров осуществляет продвижение сайтов — полный комплекс работ по раскрутке сайта в поисковых машинах»
Не правильный description
« Именно поэтому всем компаниям, которым необходимо продвижение сайтов следует обратить внимание на адаптацию своего ресурса для посещения …»
Я думаю, что даже не нужно спрашивать, какие из этих статей вы предпочитаете читать, не так ли?
Вывод напрашивается сам собой, пишите хорошие мета описания, используя принципы копирайтинга. Это может занять большее время, но наградой будет большее количество кликов, увеличится естественный поисковый трафик на ваш сайт и, возможно, более высокий рейтингов поисковой выдачи.
Если вы еще не эксперт копирайтер, следует учитывать следующие рекомендации, когда дело доходит до создания ваших мета тегов заголовков и мета описаний:
- Добавить призыв к действию . Большинство людей переходят по ссылкам на подсознании, принимая к сведению действия, которые вы просили. Возможные призывы к действию для вашего мета описания могут включать фразы «Узнайте, как», «Узнайте больше о», «Нажмите здесь», или другие вариации.
- Используйте ключевое слово . Первый показатель мета описания, сам по себе не дает преимущества. Его надо использовать в связке с фразой, в которую входит ключевое слово вашей страницы и которая станет реальной причиной для перехода по ссылке, чтобы прочитать статью полностью.
- Написать свои мета теги для себя . После того как вы придумали и составили несколько возможных мета тегов, спросите себя: «Я бы перешел по ссылке на основе этой информации?» Если мета теги вам пока не кажутся убедительными, перепишите их, пока не придумаете что-нибудь более соблазнительное.
Не забывайте, вы всегда можете изменить содержание ваших мета тегов, изменяя информацию, хранящуюся в них. Если вы заметили всплеск поискового трафика с момента внесения изменений, вполне возможно, что вы попали на выигрышную комбинацию мета тегов.
Мета теги могут быть улучшены за счет использования структурированных данных (микроразметка)
И последнее, что вы можете сделать, чтобы улучшить сниппет сайта в поисковой выдаче, это использовать в тексте страницы микроразметку, которая позволяет добавить в сниппет более “жирные” фрагменты.
По существу, “жирные” фрагменты усиливают позиции вашего сайта в выдаче, за счет дополнительной информации, кроме ваших мета тегов названия и описания. Эта дополнительная информация может включать в себя картинку, число людей, следующее за вами в Google+. Так же существуют микроразметки и других отраслевых элементов данных, таких как рецепты, книги, фильмы, автомобили и др.
О создании таких сниппетов я уже упоминал в своих постах о и
Следующий пример (из поискового запроса «рецепт картофельного супа») показывает разницу между веб-страницами с микроразметкой данных, и без:
Как и следовало ожидать, пользователи более охотно перейдут по ссылке с более информативным сниппетом, а поисковые системы будут ранжировать сайт с такой разметкой более высоко. Поэтому, в следующей статье я подробно расскажу, как использовать микроразметку при создании страниц сайта.
Тег title и мета-теги description и keywords - играют исключительную роль в раскрутке сайта. От их правильного составления во многом зависит положение страницы в поисковой выдаче. Элементы title, description и keywords должны обязательно присутствовать на каждой странице сайта и содержать ключевые фразы:
Роботы поисковых систем придают большое значение содержимому title и description, особенно тегу title для определения релевантности страницы - соответствию пользовательского запроса к ее содержимому. Но есть и второй фактор, который нужно учитывать, он приносит дополнительный эффект в раскрутке сайта - это восприятие пользователей.
Т ег Title
От того, насколько привлекательно в глазах пользователя выглядит заголовок (это содержимое title) и страницы в результатах поисковой выдачи, зависит их выбор в её пользу. Даже, если ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, скажем, на 7-ом месте, то переходов на него может быть больше, чем на сайт, занимающий 4-ое место. Особенно, если у него заголовок и сниппет привлекательные, т.е. составлены правильно.
Пример поисковой выдачи в Google:
Для того чтобы правильно составить title - это название страницы, нужно определиться с двумя вопросами: сколько может быть вхождений ключевых фраз и его длиной - общим количеством символов в теге. Для «рядовых» страниц рекомендуемое количество - одна ключевая фраза . Для главных страниц разделов и index-страницы возможно 2-3 вхождения ключевых словосочетаний.
Наиболее важные ключевые слова необходимо располагать ближе к началу. Так как содержание тега title отражается в результатах поиска, то оно должно быть информативным и, повторюсь, - привлекательным для пользователей. Теперь о возможной длине тега. На скриншоте с выдачей Google не сложно подсчитать количество символов для первого сайта - 50.
Максимальная длина заголовка, которую я обнаружил у Google - 59 символов с пробелами. Теперь обратимся к результатам выдачи Яндекса:
Аналогичный заголовок в результатах поиска Яндекса составил 55 символов - остальные слова тега title в него не попали. Но обратите внимание, основное ключевое словосочетание состоит из заглавных букв. Если буквы будут строчные, то количество символов в заголовках результатов выдачи увеличивается. Смотрим на следующий скриншот:
Результат 5-ой позиции в выдаче - 68 символов (это максимум). Делаем вывод: длина title может составлять около 60-65 символов с пробелами, самое важное должно располагаться ближе к началу и, желательно, не превышать 55 символов.
Внимание: не следует помещать в title, а также в keywords, слова, которых нет на странице.
М ета-тег Description
Содержание сниппета поисковики составляют из description или выбирают фрагмент текста из страницы. Мета-тег description дает краткое описание веб-страницы. Целесообразно тщательнее отнестись к его составлению, даже если он не будет использован каким-то поисковиком для создания сниппета. Рекомендуемая длина 150-200 символов с пробелами (максимальный сниппет Яндекса - 182, у Google - 140).
Необходимо поместить в description несколько ключевых фраз: основную, из них, разместить ближе к началу, она может состоять из заглавных букв. Текст должен быть, по возможности, наиболее привлекательным для пользователей.
Мета-тег Keywords
Что же касается мета-тега keywords - это набор ключевых слов страницы, то его - основные поисковые системы не учитывают. Однако пренебрегать его составлением не следует. Алгоритмы поисковых систем время от времени меняются, возможно «завтра» мета-тег keywords будет снова важным звеном в поисковой оптимизации.
Правильное составление title и description - один из существенных факторов, влияющий на положение сайта в глазах поисковых систем. Для полноценной и эффективной SEO раскрутки сайта необходимо уделять должное внимание этой процедуре.
