«Гугл» или «Яндекс», что лучше? Сравнение ведущих конкурентов Всемирной сети. Яндекс или Гугл: что из них лучше

Две компании заняли прочные позиции в русскоязычном сегменте интернета. Отсюда и вытекает давний спор о том, «Гугл» или «Яндекс» что лучше . Ответить на это вопрос довольно сложно, каждый имеет свои несомненные плюсы, а также недостатки. В большей степени использование каждого поисковика обусловлено привычкой. Сегодня Яндекс охватывает 58 % пользователей, остальное делят между собой Гугл и остальные малоизвестные поисковые системы (естественно, последним остались совсем малые доли процентного соотношения). Для того чтобы хоть как-то сравнить эти компании проведём обзор поисковых систем и часто используемых сопутствующих программ и сервисов.

Различия Гугла и Яндекса

Прежде чем приступить непосредственно к сравнению каждого отдельного сервиса, отметим основные различия двух систем:

• Яндекс отличается более наполненным и разнообразным интерфейсом, тогда как Гугл склонен к минимализму;
• с точки зрения веб-разработки, Гугл считается более стабильным, поэтому ему отдаётся больше предпочтений;
• Яндекс – русская компания, Гугл – американская;
• Yandex имеет значительно больше полезных разработок, чем его оппонент;
• Google предлагает пользователям отличные поисковые подсказки;
• Считается что релевантность результатов поиска у Гугла выше, тем не менее не стоит забывать, что Яндекс был разработан именно для русскоязычного сегмента интернета и в нём он превосходит конкурента.

Теперь можно перейти к более подробному сравнению конкурентных компаний.

Гугл или Яндекс, что лучше : сравниваем поисковые системы

Поисковая строка - одна из самых важных сервисов использования интернета. Какая из них лучше, Гугл или Яндекс, об этом спорят с того момента, как конкуренты явно проявились на рынке.

Если сравнивать предпочтения в использовании поисковиков, то в большей части всё будет зависеть от страны, поэтому мы будем сравнивать компании в рамках России и СНГ. В этом случае явно лидирует Yandex, так как сервис изначально создан и заточен под русскоязычный интернет. В этом сегменте он лучше ищет информацию, забираюсь в самые потаённые части сети, о которых Гугл и не слышал.

Если рассматривать вопрос касательно скорости поиска, то американская поисковая система справляется с запросами быстрее русского оппонента.

К положительным характеристикам Google относится:

• сравнительно небольшое количество рекламы;
• высокая степень защиты от недобропорядочных пользователей;
• релевантная выдача, состоящая из актуальных данных.

Стоит отметить также очевидные плюсы его конкурента:

• большое количество дополнительных вспомогательных сервисов;
• полное соответствие выдачи заданному запросу;
• более полное ранжирование русскоязычной сети.

Таким образом, снова не удаётся определить Гугл или Яндекс, что лучше . Однозначно одно, если необходимы данные из русского сегмента интернета, то лучше обратиться к Яндексу, в случае, когда нужны данные с иностранных сайтов, то лучшим решением будет использование Google.

Дополнительные сервисы

Помимо выполнения основного предназначения поисковых систем, каждая из них имеет немало сопутствующих сервисов, предназначенных для помощи пользователям в различных ситуациях. Стоит отметить, что Яндекс в этом вопросе явно преуспел, у компании имеется большое количество полезных разработок. Гугл хоть и не успевает за конкурентом в этом вопросе, но основные наработки также имеет.

Карты Google и Yandex

Приложение «Карты» полезное и востребованное не только среди водителей, но и в кругах пешеходов. Поэтому сравнение полезных программ от конкурентов начнём именно с него. Приложение похожи по принципу действия с навигатором при этом доступно для каждого смартфона.

Большинство пользователей утверждают, что карты от Гугла более понятные и удобные. Но стоит отметить. Что разработка от Яндекса значительно функциональнее. Сервис более интерактивный, чем приложение конкурента. По ходу движения пользователь имеет возможность делать пометки, которые синхронизируются и отражаются на устройствах других владельцев. Таким образом, водители и пешеходы самостоятельно составляют и поддерживают актуальность данных об обстановке на дорогах.

В обоих приложениях внедрён . Но сервис от Яндекса даёт более точные данные о координатах населённых пунктов России и стран СНГ, тогда как последние в картах Гугл всего лишь обозначены границами.

Карты Гугл или Яндекс, что лучше ? Оба сервиса удобны и пользуются немалым спросом. Но русский сервис более функционален и , так как предоставляет больше возможностей.

Облачные хранилища

Чтобы сохранить информацию, фотографии и прочие важные данные разумнее размещать их в облачном хранилище. Это позволит не потерять к ним доступ в случае, если устройство выйдет из строя. Конкуренты предлагают пользователям два сервиса Яндекс.Диск и Гугл диск. Какие условия у каждого из них и который из них предпочтительнее.

• бесплатный объем памяти – 10 Гб;
• русскоязычное меню;
• удобный интерфейс и меню;
• можно предоставить доступ к определённому файлу просто передав ссылку на него;
• высокая скорость обмена данными.

Единственным недостатком сервиса можно считать отсутствие возможностей работать с файлами Microsoft Office.

• возможность работать с Гугл Доками (текстовыми файлами, таблицами и презентациями);
• возможность работать над одним документом нескольким пользователям в режиме онлайн;
• 15 Гб бесплатного хранилища;
• сервис «Гугл Фото», оптимизирующий работу с изображениями.

Оба сервиса отлично организованы для использования и имеют агентов, упрощающих взаимодействие. Они вполне надёжны и безопасны. Многие отдают предпочтение Гугл Диску, только за возможность использовать офисные программы в режиме онлайн.

Программа обозреватель

Последнее что осталось сравнить, прежде чем сделать окончательный вывод Гугл или Яндекс, что лучше это браузеры обеих компаний. Программа, предназначенная для доступа в интернет, как нельзя точно характеризует каждого конкурента.

Интерфейс приложений примерно одинаков, но при этом Гугл придерживается стратегии минимализма, старается дополнить его различными полезностями. Тем не менее расширения американского обозревателя позволяют настроить браузер в соответствии с личными предпочтениями.

Что касается скорости поиска информации и загрузки страниц, то Гугл браузер в этом явно лидирует. Программа от конкурента дополнена Турбо-ускорением вследствие чего показатели сравнялись. При этом функция Турбо-ускорения построена на сжатии трафика, что отлично сказывается на работе программы в мобильных устройствах.

Безопасность реализована на высшем уровне во всех программах. Но браузер от Google не сможет защитить пользователя при переходе на вредоносный сайт, Yandex браузер, по заявлению разработчиков, полностью блокирует подобные ресурсы и постоянно обновляет их список.

Поисковые системы Google и Яндекс являются основными источниками привлечения трафика для веб-сайтов, осуществляющих свою деятельность в русскоязычном сегменте интернета, так как именно они дают таким интернет-проектам от 70 до 90% всего их трафика. Однако алгоритмы этих поисковых сервисов обладают некоторыми достаточно серьезными отличиями, которые необходимо учитывать веб-мастерам, дабы их ресурсы имели возможность привлекать трафик с выдачи сразу двух поисковиков.

Итак, какие же основные отличия Google от Яндекс.

1. Скорость продвижения. В этом аспекте неоспоримое лидерство занимает Google. В данном случае речь идет не только о скорости роста позиций веб-проекта в выдачи поисковой системы, но и о скорости индексации его новых страниц. Как правило, новую страницу ресурса достаточно обеспечить несколькими ссылками из социальных сетей, чтобы она уже через несколько часов заняла свое место в Google. Что касается Яндекса, то он весьма неохотно индексирует новые страницы даже крупных и качественных проектов.

2. Скачки позиций. В этом плане поисковик Яндекс является более стабильным, нежели Google. Позиции того или иного веб-документа в выдаче поискового сервиса Google могут очень сильно изменяться в течение небольшого промежутка времени, а что касается Яндекса, то здесь, как правило, веб-документы прочно укрепляются на своих позициях, которые изменяются только в зависимости от мероприятий, которые проводились с целью их дальнейшего продвижения.

3. Что касается основных технических отличий между Google и Яндексом, т.е. особенностей оптимизации веб-сайтов под их алгоритмы, то здесь следует выделить такие важные моменты.
Во-первых , существуют достаточно серьезные отличия в оценке качества текстов сайта. Так Google выше ценит небольшие тексты (1500-2000 символов), во время оптимизации которых использовались ключевые фразы в их прямом вхождении. Что касается Яндекса, то он отдает прерогативу длинным основательным текстам, оптимизированным при помощи ключей в разбавленном виде.
Во-вторых , Google отдает предпочтение внешним ссылкам сайта, анкоры которых также состоят из фраз в их прямом вхождении, а для Яндекса более ценными являются анкоры в разбавленном вхождении.
В-третьих , нельзя не отметить существенного отличия в оценке тематических индексов цитирования сайта этими поисковиками. Если во время покупки ссылок для сайта, продвижение которого ориентировано на поисковую систему Google, необходимо, прежде всего, обращать внимание на показатель PR тех страниц доноров, с которых покупаются ссылки, то во время продвижения в Яндексе тИЦ доноров внешних ссылок не является существенным показателей их качества.

Лаборатория сайт продолжает знакомить своих читателей с прикладным программным обеспечением для Android OS. Сначала это были , потом , и , и вот теперь настал черед браузеров. Того ПО, с помощью которого мы выходим в интернет. Серия обзоров начнется с самых популярных приложений: стандартного веб-обозревателя Google и Google Chrome. Чем же они отличаются, и что лучше?

Несмотря на то, что Android OS принадлежит компании Google, она по умолчанию не устанавливает Google Chrome в качестве основного браузера. На первый взгляд, это выглядит странно, ведь компания-создатель одна и та же. Не проще ли разрабатывать один продукт и делать его лучше, вкладывая в него все силы? Зачем разделять усилия?

Ответ на этот вопрос, по моему мнению, понятен. Google приспосабливает Chrome к самой передовой версии OC. Проще говоря, старый добрый Google со своими плоскими белыми вкладками выглядел бы непозволительно плохо на OC Android 4.0. Ну а кроме дизайнерского решения помешали бы и программные возможности.

Самый первый веб-браузер: браузер Google

Данный обзор будет построен на рассмотрении стандартных веб-обозревателей из OC Android 4.2 и CyanogenMod 11 (Android 4.4.4). Возможно, что некоторые функции присутствуют или отсутствуют лишь на смартфонах, использованных в материале, поскольку в зависимости от ревизии Google модифицировала браузер.

Интерфейс

С какой стороны не посмотреть на стандартный браузер Google, а он хорош! Его дизайн практически не поменялся с версии 4.0 Ice Cream Sandwich, именно тогда, когда система Android стала использовать единую оболочку. А уже далее ни в 4.1, ни в 4.2 он практически не изменился. Нет, «минорные» обновления и изменения присутствуют, но они особо не меняют картины.

По умолчанию загружается главная страница поисковика Google. В верхней части у нас есть поисковая строка и самые необходимые функции: «Предыдущая страница», «Следующая страница», «Поиск», «Добавить в закладки» и «Закладки». Там же отображаются открытые вкладки и клавиша с контекстным меню. Так выглядит основной интерфейс на планшете.

А вот на смартфонах обозреватель выглядит очень минималистично. Сверху отображается поисковая строка и иконка с информацией о странице. Ну а в нижней части у нас приводится «активная» (исчезающая) панель с клавишами «Вперед» и «Назад», меню с вкладками и закладки.

Как можно видеть, интерфейс браузера на смартфонах и планшетах немного разнится, но глобальных отличий нет. Некоторые производители «железа» могут дорабатывать стандартный браузер, специально для этого выкладывают «исходники». Подобные программы, сделанные на основе «исходников», называются AOSP-браузерами (Android Open Source Project). А поэтому их вид, как правило, меняется незначительно.

Меню с закладками у штатного приложения Google выполнено достаточно продуманно. Выглядит это как некий список с превью. Количество столбиков с закладками зависит от характеристик экрана гаджета (размера, разрешения и плотности пикселей). К примеру, у среднестатистического семидюймового планшета это три столбика по пять рядов, список перелистывается вертикально. А для добавления сайта в закладки необходимо лишь «поставить» звездочку.

Вместе с закладками нам открывается доступ к истории посещений. Могу отметить, что выглядит все наглядно и удобно. Правда, в отличие от других браузеров, здесь нет функции автоматической очистки истории.

Работа

Теперь же мы перейдем к самому интересному – интернет-страницам. В качестве движка стандартный браузер использует WebKit. В принципе, работает он в большинстве случаев адекватно. Артефактов минимум, но они есть. Например, наш сайт сайт работает хорошо, все анимированные баннеры отображаются. «Скролл», «привязанный» к нашим движениям: быстро листаем страницу – быстро переходим в самый низ, медленно листаем – медленно опускаемся вниз.

Масштабирование происходит достаточно (если использовать «пинч-ту-зум») плавно, но в стандартном браузере можно приблизить или отдалить страницу и двойным нажатием. По умолчанию оно приближает на 100%; в настройках можно изменить этот параметр, добавив (или, наоборот, уменьшив) значение. Страница без изменений – слева; страница, подстроенная под размер экрана – справа.

В особенности порадовало качество рендеринга текста. Мы можем зумировать страницу сайта, и текст, размещенный на данном участке, будет подстраиваться под размер дисплея. Это очень удобно! Кстати, при зумировании страница не подгружается из интернета, а используются уже загруженные данные. В настройках можно включить функцию предзагрузки страниц, это позволит работать браузеру еще быстрее.

С отображением шрифтов, в отличие от большинства других браузеров и Google Chrome в частности, проблем нет. Каким шрифт должен быть, таким он и отображается, то есть, нет переходов с мелкого в крупный шрифт и наоборот.

У браузера Google есть некоторые проблемы с Adobe Flash Player, но он его поддерживает даже в OC Android 4.4. Это непревзойденный плюс по сравнению с другими интернет-обозревателями. И пусть Adobe удалила Flash Player из Google Play, но на форумах он остался. Если поискать и установить, то можно будет наслаждаться просмотром видео и запуском простых веб-приложений.

Стандартный обозреватель есть у всех устройств (даже «китайцев»), и работает он настолько хорошо, насколько компания-производитель это предусмотрела. Не стоит делать плохих выводов, если конкретно на вашем устройстве есть проблемы с ним, возможно, это вина программистов.

В этот раз я спросила мнение известных SEO-экспертов Рунета на очень актуальную тему — «Google vs. Яндекс: нюансы SEO под каждую из поисковых систем».

От себя хочу сказать еще такой важный момент — проверяя позиции, не забывайте смотреть релевантные страницы. Это одна из самых частых ошибок — когда в Гугле и Яндексе разная релевантная страница . То есть, вы уверены у себя в голове, что продвигаете главную, а в поисковой выдаче стоит вообще какая-нибудь карточка товара.

В разных ПС также может быть и разный ТОП — страницы немного разного типа. Хотя по опыту, чаще всего ТОП идет более-менее одинаковый. Опять же низкие позиции в поисковых системах часто бывают потому, что под запрос затачивается не подходящая по типу под ТОП страница (главная вместо раздела каталога или статья вместо карточки интернет-магазина).

Если сайт не имеет серьезных технических ошибок, имеет качественный полезный контент, аккуратную, но осознанную оптимизацию и плавно растущую естественную ссылочную массу, обычно он хорошо стоит одновременно в обеих ПС.

И только когда начинается перегиб в попытке повлиять на какой-то фактор — например, массовая закупка ссылок, то сайт может отлично стоять в Гугле, и иметь санкции в Яндексе.

А может плохо стоять в Гугле, если наоборот, мало ссылок, но при этом иметь топовые позиции в Яндексе.

А может вести себя как-нибудь не очень предсказуемо — вроде все хорошо, а в одной ПС стоит хорошо, в другой плохо.

Этим я обычно и занимаюсь во время своих больших аудитов — тщательно проверяю, в чем может быть проблема.

10 известных SEO-экспертов Рунета дали очень много интересных практических деталей, поэтому читайте внимательно, там много полезного!

Сергей Кокшаров ,
SEO-аналитик, автор блога devaka.ru

В Гугле большой упор нужно делать на качество контента и всего сайта в целом. Например, если вы наделали сотню региональных и, практически, одинаковых поддоменов для Яндекса, то не ждите трафика в Google, для него это будет шаблонный контент и авторитет сайта резко снизится.

Также, Гугл меньше приоритета дает скрытому (любым способом) тексту. Этот текст может давать плюсы в Яндексе, но в Google он не будет работать, или даже за него могут наложить фильтр, при наличии в скрытом тексте избытка ключевых слов.

При изменении рейтинга документа, Google использует функцию перехода, которая зависит от ряда внутренних и внешних параметров. Иногда позиции могут резко понизиться, но через неделю выровняться и начать расти. В алгоритмах Яндекса такого нет, и функция перехода всегда скачкообразная. Часто поэтому, оптимизаторы видят разную реакцию поисковиков на изменение одного и того же фактора.

На продвижение сайта влияют присутствие бизнеса в сервисах поисковой системы и в тех сервисах, откуда поисковик берет дополнительные данные (каждый берет из своих мест). Например, Яндекс активно использует данные из Я.Маркета, Я.Справочника, Я.Каталога, бизнес-справочнкика 2GIS и пр.

Что касается ссылок, не забываем, что у Гугла есть Disavow Tool, и вы не знаете, какие свои ссылки отклонил конкурент.

Дмитрий Севальнев ,
евангелист сервиса «Пиксель Тулс»

Основное, что крайне важно осознать, что Яндекс и Google - две разные поисковые машины у каждой из которых:

Своя классификация поисковых запросов.
Свой набор факторов ранжирования.
Свои формулы (для групп запросов).

1. Производить анализ ТОП в заданной поисковой системе. Изначально лучше ориентироваться на ту, которая приведёт больше целевой аудитории в тематике и регионе, а в дальнейшем, опираясь на сайты из выдачи - корректировать факторы под проблемных поисковик.

2. Посмотреть, как классифицирует и расширяет каждая поисковая система запрос? Бывает так, что запрос в Яндексе носит ярко выраженный коммерческий характер (высокая коммерциализация по https://tools.pixelplus.ru/news/kommertsializatsiya) а в Google - показатель низкий.

В этом случае, не исключено, что и целевые URL могут отличаться. Случай экзотический, но реальный.

Особое внимание на переколдовку (расширение) запроса.

3. Для Google - больше точных вхождений, больше сами объемы текстов.
При этом, не забываем про Баден-Баден и прочие текстовые пост-фильтры Яндекса - https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html

4. Для Google - больше ссылок и большее влияние ссылочных факторов на текущее ранжирование.

5. В Яндексе - больший акцент на коммерческие факторы ранжирования: ассортимент, цены, способы связи, информация о компании, корзина.

6. Продвижение в регионах - фундаментальные различия в региональном ранжировании двух поисковых систем отражены на слайде.

7. Важный технический аспект . Google воспроизводит JavaScript на странице и существенно понижает значимость текста, который можно скрыть с его использованием.

В случае, если используются подобные техники для вёрстки текста - важно учесть.

8. Работа с кликовыми ПФ. В Google meta-тег Description активно используются для сниппета, необходимо использовать это.

9. Отличается индекс и его полнота. Если документ проиндексирован в Яндексе, это не значит, что он в базе Google и наоборот. Надо проверять. Аналогично и со ссылочными донорами.

10. Важно установить Google Analytics для корректного учёта внутрисайтовых ПФ.

Общий вывод . Различия в позициях одного и того же сайта в двух поисковых системах, как правило, носят индивидуальных характер. Тем не менее, наиболее частые причины (в порядке убывания вероятности):

Региональность выдачи Google
наличие санкций в одной из поисковых систем
ссылочные факторы
поведенческие факторы (GA и Метрика)
текстовые (морфология)

,
руководитель рекламного агентства SEO Интеллект

А так выглядит посещаемость сайта попавшего под бан за накрутки ПФ:

4. Коммерческие факторы.

В коммерческих тематиках на ранжирование в Яндексе сильное влияет ассортимент. Привилегии в ранжировании сайтов с широким ассортиментом позволяют агрегаторам забивать топы, не пуская туда релевантные документы компаний с узкой специализацией. При этом в Гугл сайты неплохо ранжируются сайты с небольшим ассортиментом. Например, посмотрите на выдачи обоих поисковиков по запросу «сервисные центры».

Красным в таблицах отмечены агрегаторы предоставляющий большой выбор сервисных центров различных брендов. Гугл отдает предпочтение трастовым сайтам отдельных брендов, в то время как Яндексу дает пользователю сайты с широким ассортиментом брендов.

5. Гео факторы.

Ещё одно отличие, которое хотелось бы отметить, это работа с геозависимыми (ГЗ) запросами. Трюк с поддоменами, который можно провернуть в Яндексе, клонировав основной сайт и немного поработав с вхождениями топонимов, позволяет получать локационный трафик в другом регионе, а в Гугл этот прием не работает. Вот так выглядит трафик на региональных поддоменах:

Мы проверяли на очень приличных выборках из тысяч сайтов – в Яндексе Топы, в Гугл Ж*пы.

● Может по-разному оцениваться преобладающий интент запроса, ТОПы зачастую сильно отличаются не только по набору доменов, но и по типам контента. Например, в Яндексе — статьи, в Google — продающие коммерческие страницы. Впрочем, это не общее правило, зависит от тематики.

● Google хуже справляется с русской морфологией. Яндексоиды даже немного подкололи конкурента в одном из своих семинаров. Анализ русскоязычных текстов у Google менее продвинут.

● По Рунету у Яндекса гораздо четче геотаргетинг; при продвижении коммерческих сайтов с геозависимыми запросами необходимо с самого начала обеспечить правильную привязку к региону через Вебмастер, Каталог или Справочник.

● Как минимум до недавнего времени Google гораздо спокойнее относился к обилию прямых вхождений ключа. Но буквально месяц назад ситуация начала меняться, в сентябре был мощный апдейт алгоритма , множество переспамленных страниц ощутимо потеряли в трафике.

Хватает и других мелких различий (отношение к тегу alt изображений, длине title, nofollow-ссылкам, скрытому тексту, rel canonical). Они достаточно легко проверяются по выдаче.

Для практики я не советую заучивать эти или любые другие списки отличий. Факторов много, для разных запросов актуальны разные подходы к продвижению. Составить огромный чек-лист, чтобы последовательно его прорабатывать — плохая идея.

Ага, в гугле проблемы — докупим ссылок. Ой, не сработало. Значит понатыкаем побольше вхождений. Упс, у нас в гостях Минусинск, Баден-Баден и Fred.

Куда разумнее работать с конкретным проектом, его реальной статистикой и конкурентами. Смотрим запросы, которые удалось продвинуть в одном поисковике и не удалось в другом. Изучаем ТОП по ним, ищем отличия наших посадочных страниц от лидеров. Сравниваем динамику посещаемости и позиций у разных url проекта, выявляем удачные документы и закрепляем успех на них. Меняем шаблон вывода контента на паре десятков url, отслеживаем результат. Определяем причины у резких просадок и всплесков трафика. Оцениваем разницу в ранжировании по срезам запросов (например, с вхождением “купить” или “в Москве”). И так далее и тому подобное.

Пара часов ковыряния с панелями вебмастеров и системами статистики даст бездну идей по изменениям на сайте, подскажет компромиссную стратегию для получения максимума трафика из обоих поисковиков. И на деле это проще, чем кажется.

,
основатель агентства REMARKA

,
drmax.su . Автор учебников SEO-Монстр , SEO-Гуру .
В SEO 13 лет, Опыт работы с буржуями – 7 лет. Крупнейший буржуйский клиент – с годовым оборотом интернет портала в $800.000.000 в год. Работа в 98% под Гугл.

Есть Google, а есть все прочие поисковые системы.

И эти прочие заглядывают в рот Google и перенимают все его технологические достижения. В противном случае они медленно, но верно умирают (Рамблер, Спутник, Yahoo и пр – список мертвых поисковых систем очень велик). Отсюда, если мы сможем продвинуться в Google, с большей долей вероятности, автоматически, мы поднимемся в иных поисковых системах. И даже если у альтернатив есть какие то дыры, давно закрытые у Гугла, и позволяющие манипулировать выдачей, то это не надолго.

Гугл сегодня опирается на 3 базовые вещи: контент, ссылки и алгоритм RankBrain.

Каждая из этих составляющих заключает в себе множество разнообразных факторов ранжирования, в классическом понимании. Более того, есть множество факторов ранжирования, не входящих в эти три группы.

Например, есть корреляция между длинной урла и местом в выдаче – чем короче урл, тем больше шансов проникнуть в ТОП. Что здесь первопричина – а что следствие — не суть важно, возможно, что тут сказывается отношение владельца сайта к серьезности работы над оптимизацией контента, когда он руками прописывает ЧПУ, а не доверяет всяким там плагинам или автоматическим финтифлюшкам генерировать ЧПУ из названия страницы автоматом. Такой товарищ и к подготовке контента и к линкбилдингу будет относиться гораздо серьезней, чем простой блогер.

Итак, контент . Единственное требование к нему – он должен быть полезен. Этого достаточно для признания контента качественным.

Если вы будете писать с ошибками, но при этом 100 000 человек скажут – «фига себе, как же я жил без этого контента до этого», то для продвижения и попадания в ТОП этого будет более чем достаточно. Ибо эти люди сами, без всякой на то просьбы, понаставят ссылок на него, расшарят в соц сети и поделятся со своими знакомыми этим чудо–контентом.
Чтобы контент стал полезен, он должен быть, как минимум, интересен целевой аудитории. При этом, контент не должен быть рерайтом – рерайта, должен давать что-то новое для пользователей. И тут мы автоматом переходим к понятию уникальности. Если вы описываете что-то новое (старыми словами, шутка), то контент и будет уникальным.

Спускаемся ниже в разборе структуры полезного контента. Чем более человек знаком в теме, тем богаче у него профессиональный лексикон. Он на автомате будет вставлять в текст как стандартизированные обороты, так и жаргонизмы, разбавляя и насыщая текст словами – подтверждениями, релевантными терминами (http://drmax.su/klyuchevye-slova-lsi-algoritm.html/). Все это окунает нас в сферу LSI копирайтинга и машинного обучения.

Кроме того, если товарищ ответственно подойдет к работе, создавая полезный контент, он обязательно сопряжет теорию и практику, приведет кучу ярких примеров. Это, непосредственно, скажется на длине контента. Он будет гораздо больше, чем простой текст.

Итак, из простого определения, что КОНТЕНТ ДОЛЖЕН БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ, автоматически вылезли его признаки: он должен быть интересен, уникален, насыщен профессиональными терминами, содержать теорию, практику и примеры, быть большим по объему.

При этом, в обратную сторону – это не работает. Если я напишу 40 000 слов про мутации генов, не обладая при этом профильным образованием и какими — то наработками в этой тематике, даже если я насыщу контент всякими терминами и прочими словоблудиями – ни один товарищ из целевой аудитории не воспримет его как полезный. Никакого профта от такого контента я не получу.

1. Трафик на доноре.
2. Ссылка хорошо вписана в контент статьи — донора, раскрывая, дополняя и поясняя её.
3. Релевантность типа «документ-документ», а не обязательно «сайт-документ». Учитесь писать отличные статьи – прокладки, для размещения своих ссылок.
4. Донор не в ссылочных/статейных биржах. Здесь велик риск получить автоматом падение качества донора и ссылка может стать «ядовитой».
5. Статья снабжена мультимедиа
6. Анкор не спамный (в разрезе всего ссылочного профиля).

Никакие сторонние метрики для определения «качества» донора не нужны. Все эти метрики выдуманы и служат только для набивания карманов, выдумавших эти метрики и продающие подписки на чекалки сайтов на эти метрики. Тут яркий пример такого зомбирования – это MOZ с их показателем DA, без которого большинство западных сеошников не могут судить о качестве сайтов. А стоимость подписки на чекалку этого и иного «синтетического» показателя – посмотрите у них сами.

Аналогично, есть и русские изобретения, не столь дорогие и претенциозные, тот же CheckTrust. Это всего – навсего способ заработка, не самый худший, признаюсь. Ребята – молодцы. Ну а Гуглу – абсолютно наплевать на этот показатель. Он о нем ничего не знает и знать не хочет и на ранжирование этот показатель влиять не может. Есть ли корреляция с показателями качества Гугла, нет ли – никто не знает. А самое главное, это никому не интересно.

Единственная реальная метрика – это количество ключей в ТОПе у донора и отсюда – размер органического трафика. Это «оценку» выставляет сама поисковая система и мы не будем спорить с ней.

Кстати, этот подход сразу выявляет товарищей, не разбирающихся в оптимизации. Если при вас заговорят о всяких там трастах, DA, трастфлов и прочих ТИЦах с мертвыми пейджранками, применительно к оценке качества сайта – не обращайте внимания на таких товарищей и критически отнеситесь ко всем их россказням.

Теперь о RankBrain и сотне прочих работающих факторах ранжирования . Хотелось бы сразу отметить одну важную штуку. Сайт должен быть не только полезен пользователю, но и удобен для работы. Что сразу переводит нас в плоскость обсуждения UI/UX дизайна и вынуждает соблюдать массу требований, начиная с классических «трех кликов до нужного контента», расположении блоков на странице, адаптацией под мобильные, скорость отображения сайта и пр…
Каждое из этих требований будет обусловлено десятком взаимопереплетающихся факторами ранжирования.

Ну возьмем, например, CTR в органике. Чем он выше, тем больше товарищей придет на ваш сайт. Более того, повышая CTR на 3-4%, Гугл поднимет в выдаче на 1 позицию, что автоматом опять позволит нарастить трафик.

В свою очередь CTR зависит от яркости сниппета, который порождается как тайтлом и дескрипшеном, так и контентом, в зависимости от запроса в органике.

Есть десятки стандартных приемов, повышающих заметность сниппета, основанных как на психологии, так и на манипуляции техникой.

К примеру, стандартные сниппеты в Гугле – 2 строки, а я могу заставить Гугл для моих страниц формировать 4-х строчные сниппеты. Под этими 4 строками текста могу прикрутить «хлебные крошки» и оценку страницы (звездочки). Такой снипет будет очень «выпуклым» и заметным в выдаче. Это и есть технические манипуляции.

А есть психологические приемы. Все эти списки (100 приемов… 25 способов), крючки и завлекалки. Это тоже позволяет повысить CTR.

Однако, если пользователь, перейдя на страницу, не найдет того, что ему обещали в сниппете, то никакой конвертации посетителя не будет. И тут мы опять возвращаемся к полезности контента.

Для себя я пользуюсь такой техникой составления Титла – в нем должно быть 2 части. В первой говориться о чем эта страница, во второй – как она может помочь посетителю. Аналогично с дескрипшеном.

Можно привести сотни приемов и способов того, что сегодня хорошо и очень хорошо работает в Гугле. Как раз сейчас я заканчиваю книжку «SEO Монстр 2018» , там в одном из разделов будут описаны эти нехитрые, но полезные и неочевидные приемы.

Возвращаясь к тому же CTR и психологическому приему списков, вы, например, знали, что целые числа в тайтле работают на 10-15% лучше, чем некруглые и что «100 приемов продвижения» в тайтле для посетителя будут привлекательней чем «112 приемов продвижения». Странно, да? Но это психология. И это работает.

В SEO все взаимосвязано. И любая манипуляция, которая будет полезна для конечного пользователя, будет положительно влиять как на позиции в органике, так и на трафик, конвертации и в конечном счете, прибыль.

В этом и заключается хитрость всего SEO. А все остальное – это всего-навсего техника и хитрые и не очень хитрые приемы оптимизации.

С чем согласны, с чем не согласны? Какой у вас опыт продвижения под Гугл и Яндекс? Пишите в комментариях ниже!

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

С течением времени нас начинает окружать всё больше информации, от развлекательных «мемасиков», до вполне серьезных научно-популярных статей. Как не заблудиться в этом море контента и получать наиболее релевантные ответы на свои запросы? Конечно использовать поисковые системы.

Сегодня мы рассмотрим со всех сторон и разберем «по винтикам» два самых популярных поисковика и ответим на риторический вопрос – что лучше, Яндекс или Гугл? Стоит оговориться, что исследование будет строиться не только на статистических данных, но и сугубо личном, субъективном мнении, и конечный результат может отличаться от ваших предпочтений.

Но прежде, чем начать, давайте немного окунемся в историю, чтобы понять, как развивались интернет гиганты и на самом ли деле Яндекс – «отечественный» поисковик.

Краткая история поисковых систем Яндекс и Google

Начиная работать с поисковыми технологиями, Аркадий Волож и Илья Сегалович (отцы-основатели компании) отводили своему детищу вполне «скромную» роль – поиск информации на жестких дисках пользователей. И лишь спустя 4 года, была готова web-версия поисковой машины, способная индексировать отдельные документы в сети.

В 1997 году, Yandex.ru начал борьбу за Русскоязычный сегмент интернета с лидерами того времени – Рамблером и Altavista, а в 2001 году обогнал конкурентов и стал популярнейшим средством поиска на территории СНГ.

Название «Yandex» произошло от английского словосочетания «Yet another indexer», что в буквальном переводе означает – Ещё один индексатор.

На данный момент, компании исполнилось 20 лет, и она по-прежнему занимает лидирующие позиции в «ru-нете». Юридический адрес же, находится в Нидерландах – вот тебе и «отечественный» поисковик.
В компании заявляют, что для построения результатов выдачи, бот использует более 1300 алгоритмов, но основное внимание уделяется содержимому страницы и текста, в частности.

Начало же крупнейшей поисковой машине в мире было положено при написании диссертации, тогдашним студентом Стэнфорда — Ларри Пейджем. Её основной темой было – построение результатов индекса на основе количества и качества внешних ссылок на документ (алгоритм PageRank). Позднее, к написанию присоединился друг Пейджа — Сергей Брин, ребёнок Советских эмигрантов.

Первая версия Гугла стала доступна в 1996 году, по адресу google.stanford.edu и только в конце 1997 года, поисковик обрел нынешний адрес – google.com.

Название Google произошло от «Googol», обозначающего число со ста нулями. При регистрации доменного имени произошла ошибка в написании адреса, которая приглянулась основателям и было решено оставить его.

Как и 20 лет назад, алгоритм PageRank является одним из основных при построении результатов выдачи. Поэтому, манипулировать ими, намного проще, чем в Яндексе, несмотря на постоянно обновляемые фильтры, наказывающие сайты за подобные действия.

Визуальная составляющая и «Usability»

Удобство пользования – неотъемлемая часть определения лучшего поисковика. Наличие рекламы, дополнительные сервисы и рекомендации будут отвлекать пользователей от конечной цели – получения необходимой информации.

Обратившись к главным страницам поисковиков, мы видим:

• Минималистичный дизайн Google, основой которого является «поисковая строка» и «Дудл», а все дополнительные сервисы доступны по кнопке в правом верхнем углу;
• Насыщенный информацией, от уровня пробок до и поисковой строкой по центру – Яндекс. Я сознательно не принимаю во внимание такую же минималистичную страницу — ya.ru, так как основной является — yandex.ru.

Цель любой компании – прибыль. Основная часть прибыли Гугла, благодаря его широкому распространению по всему миру, формируется из рекламных блоков в результатах поиска. Яндекс, не обладая таким обширным трафиком, взял курс на покорение всевозможных ниш в интернете и вытеснение основных конкурентов в них, маскируя подобную деятельность – заботой о пользователях. Стоит отметить – некоторые сервисы весьма достойны и «имеют право быть».

Хоть поисковая строка и находится в центре внимания пользователя, но все целая нагруженность страницы и навязывание собственных сервисов, заставляют меня отдать заслуженный, итоговый балл за Usability в копилочку Google.

Результаты поиска Гугла и Яндекс, что лучше?

Основной составляющей при оценке поисковых систем, является то, насколько результаты выдачи были релевантны запросу пользователя. Быть более объективными в оценке, помогут поисковые фразы нескольких типов:

• Информационные;
• Коммерческие;
• Неоднозначные запросы.

Подпортить чистоту эксперимента может «персональная выдача», основываемая на более ранних запросах и истории посещения сайтов. Надеюсь ни для кого не секрет, что Яндекс и Google собирают, обрабатывают и хранят у себя информацию о каждом посещении. Так же, в результатах не будет участвовать выдача для мобильных устройств.

Информационные запросы

В качестве информационного, для нашего теста, мы выбрали «как проверить ping» — довольно распространенный вопрос и вполне однозначный. Условия для поиска Яндекс – регион Москва, настольная версия браузера, для Google – регион Россия (более точно уточнить местоположение – не представляется возможным), настольная версия браузера.

Результаты выдачи Яндекса , строятся следующим образом:

1. 9 из 10 – это весьма содержательные информационные статьи.
2. В первую десятку затесалась и страничка из «хелпа» поисковика.

Итог : результаты выдачи, вполне отвечают запросу пользователя, но отсутствуют видео и сервисы для проверки.

Результаты в Google , выглядят иначе.

1. На первом месте, нас встречает та самая страница из «хелпа».
2. 5 мест из 10 занимают информационные статьи.
3. 2 места отведено для видео инструкций.
4. Внизу страницы находится ссылка на сервис для проверки.

Итог : первая десятка результатов на 100% отвечает ключевому слову, введенному пользователем и не принуждает его совершать дополнительные клики в поисках информации.

Коммерческие и Региональные запросы

В качестве коммерческого запроса мы выбрали «пицца с доставкой на дом», без указания конкретного местоположения, но подразумевая Сочи. В настройках поиска мы выставим автоматическое определение местоположения на основе ip адреса.

Результаты для Яндекс:

1. 10 из 10 мест занимают пиццерии, осуществляющие доставку в указанном регионе.
2. Смущает лишь одно – помимо результатов выдачи, на странице присутствует 8 рекламных объявлений, согласитесь – это перебор.

Результаты для Google:

1. Лишь 3 из 10 мест соответствуют запросу и предлагают доставку в необходимом городе.
2. 6 из 10 мест предлагают доставку в Перми, Бузулуке, Москве и Туле.
3. Первое и второе места отданы одному и тому же сайту, но с разной региональной принадлежностью.
4. Скрасить печальную картину может лишь 2 рекламных объявления (хоть они предлагают доставку в Сочи).

В поисковике Google, под строкой поиска находится кнопка «Мне повезет», перенаправляющая сразу на один из результатов выдачи. Попробуйте, может и вам повезет найти нужный ответ с первой попытки?

Итог : Yandex.ru уверенно справился с поставленной задачей, огорчив количеством рекламы. Гугл же не справился с задачей, оставив нас голодными:). Ситуация может усугубиться, если ваше местоположение определяется не корректно, такое часто встречается у пользователей Ростелеком.

Неоднозначные запросы

Технологии достигли серьезного уровня, но до полноценного искусственного интеллекта, способного с полу слова правильно понимать потребность человека, ещё далеко. Поэтому, мы попробуем ввести поисковые системы в заблуждение «неоднозначным запросом» — Наполеон, имея в виду не полководца, а рецепт торта.

Именно эта поисковая фраза фигурирует в описании технологии «Спектр», применяемой для ранжирования похожих запросов в Яндексе. Но справится ли он лучше Гугла?

Результаты в Яндекс:

1. В выдаче преобладает информация касательно Французского полководца (биографии) и лишь один результат, позволяет приготовить тортик.
2. На странице присутствует интерактивная карта, с адресом кондитерской и честной отметкой, что заведение более не работает.

Результаты в Гугл:

1. Выдача выглядит более разнообразно, хотя в большей степени она и относится к Бонапарту, но есть ссылки и на биографии, и на публицистические статьи. P.S. Тортик тоже можно приготовить:).
2. Смутила ссылка на англоязычную версию ВикиПедии и карта с 3 отметками одного и того же заведения, к тому же не работающего.

Итог : в конкретном эксперименте, технология «Спектр» отправляется в Яндекс на доработку, т.к. сильно уступает сопернику в результатах.

Выбор пользователей. Кто популярней Яндекс или Google

Многие аналитики и блоггеры утверждают — на основе статистики Google обогнал отечественного коллегу по посещаемости ещё весной 2017 года. Но так ли все однозначно? Или есть подводные камни, о которых они умалчивают?

Действительно, глядя в один из немногих доступных источников – статистику Liveinternet, вы увидите этому подтверждение.

Это статистика по переходам из поисковых систем на сайты с установленным счетчиком посещаемости. Эта информация напрямую указывает на количество пользователей, использующих поисковики для поиска информации, а не доступа к почте или картам.

Но почему все забывают один не мало важный факт – Google имеет этот перевес, благодаря операционной системе Android и собственному встроенному поиску. Рынок мобильных устройств постоянно растет, растет и статистика, но лишь из-за неосведомленности пользователей.

Косвенным подтверждением лидирующих позиций Яндекса, служит их собственная статистика – Радар.

Как мы видим из достоверных источников, пользователи отдают предпочтение Яндексу и его поисковым алгоритмам, нежели зарубежному коллеге. Вследствие чего складывается эта ситуация – из-за более агрессивного маркетинга или действительно более качественной выдачи, остается только гадать.

Итоги и сравнительная таблица

Нельзя с уверенностью сказать, что лучше Яндекс или Гугл, ведь мир состоит из множества оттенков, а не только черных и белых цветов. Так и с поисковыми системами, одна лучше ищет региональные запросы, другая информационные. Целью данной статьи не стояло точное определение «лидера» — его нет как такового, я хотел лишь показать тонкие моменты при поиске, на которые вы возможно не обращали внимания.

А под конец, я свел все результаты в таблицу, чтобы помочь вам определится, что лучше, а я давно уже определился и , а поиск от Google находится в адресной строке.

* Все оценки субъективны и выставлены для наглядности.