В первый день нового года в Украине вступает в силу законопроект №3504 «О внесении изменений в Закон Украины «О телевидении и радиовещании» (относительно уточнения условий распространения программ телерадиоорганизаций в составе универсальной программной услуги)» принятый Верховной Радой в октябре и подписанный Президентом в начале ноября. Одним из самых важных с точки зрения конечного потребителя станет то, что украинские медиагруппы получают право требовать с операторов платного телевидения плату за вещание каналов в их сетях.

На данный момент медиагруппы озвучили минимальную стоимость своего контента для сетей платного ТВ, при заключении договоров в декабре этого года. Особо отметим, что каналы продаются только в составе пакетов, так что сэкономить, исключив не самые интересные каналы из пакета медиагруппы, не получится.

• Пакет каналов 1+1 media (6 каналов: «1+1», «2+2», «ТЕТ», «ПлюсПлюс», «Униан ТВ» и «Бигуди») – 0,75 грн за 1 абонента в месяц.
• Пакет каналов StarLightMedia (6 каналов: «СТБ», «ICTV», «Новый канал», «QTV», «М1» и «М2») – 0,75 грн за 1 абонента в месяц.
• Пакет каналов «Медиа Группа Украина» (3 канала: «Украина», «НЛО TV» и «Индиго TV») – 0,45 грн за 1 абонента в месяц.
• Пакет каналов Inter Media Group (9 каналов: «Интер», «НТН», «Мега», «Enter-фильм», «Пиксель», «K1», «K2», «Zoom» и «EuroNews») – 3 грн за 1 абонента в месяц.
• «5 канал» – 0,1 грн за одного абонента в месяц.

Интересно, что данные цены указаны с оговоркой, что медиагруппы будут согласовывать окончательную стоимость пакета с каждым конкретным оператором. При этом на финальную стоимость предложения будет влиять в первую очередь размер абонентской базы оператора.

По словам представителей медиагрупп, приведенный прайс действителен при заключении договора до 21 декабря 2016 года, а с 1 января 2017 года цены могут увеличиться в несколько раз. В качестве примера можно привести предложение StarLightMedia, которое в новогоднюю ночь увеличится ровно в два раза — с 0,75 грн до 1,5 грн за абонента.

Несложно подсчитать, что за доступ к вышеуказанным украинским каналам провайдерам придется выплачивать медиагруппам по 5 грн с абонента в месяц. Сумма не является чрезмерной, но в пересчете на количество абонентов (в 2015 году в Украине насчитывалось более 6 млн абонентов кабельного телевидения), может оказаться достаточно высокой — более 30 млн грн в месяц. Более того, по сложившейся традиции, эта сумма скорее всего будет возложена на плечи конечного потребителя. Как вариант, услуга ТВ может быть просто отключена, что актуально для ШПД-провайдеров, предлагающих своим абонентам услуги просмотра ТВ наравне с доступом в сеть интернет.

К примеру , провайдер Триолан решил опросить своих абонентов в телефонном режиме, чтобы выяснить — оставлять каналы с доплатой или отключить их без повышения абонплаты. В Ланете считает данную ситуацию «ультиматумом» олигархических медиагрупп и собираются отключать такие платные каналы. А крупнейший кабельный провайдер Воля пока не определился, как поступить в данной ситуации.

В любом случае, вряд ли принятие законопроекта №3504 «О внесении изменений в Закон Украины «О телевидении и радиовещании» бесследно пройдет для украинского рынка телевидения, кабельного телевидения и провайдеров интернета. Оставайтесь с нами, будем держать вас в курсе ситуации.

С 1 января 2017 года вступает в силу закон, устанавливающий коммерческие отношения между провайдерами телевидения и телеканалами.

Крупнейшие украинские телеканалы с 2017 года для ретрансляции в кабельных сетях. Медиагруппы активно ведут переговоры и уже достигли предварительных договоренностей с большинством крупных провайдеров. Впрочем, с некоторыми игроками на рынке так и не удалось договориться.

Медиагруппы оценили свои трансляции в среднем по 75 копеек в месяц с одного абонента. Ряд провайдеров считают эту цену несправедливой и грозятся отключить популярные украинские телеканалы - такие как «1+1», «Интер», «СТБ», «Украина», «Новый канал», ICTV - прямо в новогоднюю ночь.

С каким телевидением останется украинский зритель в 2017 году.

Игра по новым правилам

Сейчас провайдеры в обязательном порядке транслируют более десятка украинских телеканалов, входящих в группы «1+1 Медиа», Starlightmedia, «Медиа Группа Украина» и Inter Media Group. Это так называемая «универсальная программная услуга» (УПУ).

С нового года перечень телеканалов, входящих в УПУ сократится до общественных вещателей, телеканала «Рада» и местных телеканалов. Остальные будут транслироваться в кабельных сетях на основании договоров с провайдерами. Год уже подходит к концу, но стороны до сих пор не смогли до конца определиться, кто кому будет платить по этим договорам.

Медиагруппы ждут, что провайдеры заплатят им за контент, так, как они уже платят иностранным вещателям. Кабельщики же считают, что медиагруппы должны оплатить доставку контента до потребителя, как оплачивают ее провайдерам эфирного ТВ — «Зеонбуд» и КРРТ. Как рассказал директор направления платного ТВ «1+1 Медиа» Ярослав Пахольчук, сейчас достигнуты договоренности с 28 провайдерами из ТОП-50 крупнейших, а также с более чем 200 мелкими провайдерами. Переговоры находятся на стадии подписания контрактов. Общее количество ТВ-провайдеров в Украине, по оценкам медиагруппы, составляет более 520 компаний.

«Каждый день добавляются десятки новых партнеров», — рассказывает Пахольчук.

Уже отправлено коммерческое предложение «Воле» и согласованы условия с «Триоланом», «Тенетом» (один из крупнейших провайдеров Одессы), «Фрегатом», «Эверестом» и еще рядом провайдеров. Также, по его словам, есть четкие договоренности с провайдерами интерактивного ТВ (IPTV и OTT), такими как «Домашне ТВ» (общий проект Киевстара и Viasat), Megogo, Oll.tv, Divan.tv. «Поэтому у нас нет паники», — утверждает он. Представители «Медиа Группы Украина» и Starlightmedia подтверждают: переговорный процесс идет полным ходом.

«Я не хочу разглашать конкретные названия компаний, с которыми мы уже подписали договора, и тех, с кем еще нет, чтобы не повлиять на него. Стоимость трансляции для всех одинакова – 75 копеек с абонента в месяц за шесть наших телеканалов», — рассказал директор по стратегическому развитию группы Starlightmedia Федор Гречанинов,

Что касается ценовой политики, то «1+1 Медиа» и Starlightmedia стоимость своих телеканалов оценили одинаково: в 75 копеек в месяц на абонента. «Учитывая непростую экономико-политическую ситуацию на востоке страны, ко всем провайдерам применяется скидка 50%», — добавляет Ярослав Пахольчук. Хотя, по его словам, некоторые провайдеры считают такие условия «кабальными», притом что иностранным вещателям платят по 2-5 гривен за каждый канал с абонента. Остальные медиагруппы публично не озвучивают стоимость своих каналов для украинских провайдеров. По данным самих провайдеров, у «Медиа Группы Украина» она составляет 45 копеек на абонента, а у Inter Media Group — 3 гривни с абонента.

Нет повода не поднять

«Учитывая стоимость телеканалов и НДС, провайдерам придется «накинуть» около 6 гривен сверх своих ТВ-тарифов», — рассказал соучредитель киевской сети «Триолана» Вадим Сидоренко.

С 1 января 2017 года его компания устанавливает плату за услуги телевидения в размере 15 гривен. Сейчас эта услуга бесплатна для абонента и предоставляется в качестве «бонуса» к услуге доступа в интернет. По словам Сидоренко, «Триолан» провел опрос абонентов и выяснил, что они готовы заплатить за ТВ больше, чем 6 гривен, если помимо украинских телеканалов в пакет включить каналы Viasat. Это «Триолан» и собирается сделать. «Триолан» - не единственный провайдер, который может повысить цены на ТВ.

Крупнейшая из компаний в этой сфере, «Воля», также рассматривает такую возможность. По словам гендиректора «Воли» Джорджа Жембери, цены в следующем году могут быть скорректированы. Но пока нет договоров со всеми медиагруппами, говорить о конкретных цифрах рано. По словам Жембери, «Воля» попросила медиагруппы прислать коммерческое предложение, но получила профессиональный ответ с предложением только от двух из четырех. «К сожалению, не у всех медиагрупп есть налаженные процессы взаимодействия и опыт для продажи телеканалов». — говорит Жембери. Некоторые компании решили пойти на еще более рискованный шаг, чем повышение тарифов.

Один из крупнейших в Украине провайдеров — «Ланет» — заявил, что в ближайшее время отключит телеканалы медиагрупп. Гендиректор «Ланета» Мариан Ивасюк возмущается, что медиагруппы не предоставляют провайдерам выбора, какие каналы покупать, а продают их одним пакетом. Кроме того, требуют, чтобы их каналы обязательно присутствовали в социальных пакетах, а не в премиальных. «Соглашаться на ультиматум олигархических медиагрупп мы не намерены. Идти в добровольное рабство для нас неприемлемо. Поэтому в ближайшее время мы проведем профилактическое отключение этих каналов, чтоб отследить реакцию и проверить оборудование», — сообщил он во время круглого стола в Киеве.

Если медиагруппы не перестанут говорить языком ультиматумов, то, по словам Ивасюка, с 1 января их каналы будут отключены.

О намерении отключить телеканалы крупнейших медиагрупп также заявили провайдеры, входящие в Союз операторов телекоммуникаций Одессы и Одесской области.

На пресс-конференции в Киеве они заявили, что не готовы оплачивать стоимость ретрансляции каналов или повышать цены, так как повышение цен подтолкнет потребителей к переходу на спутник.

«Мы приняли решения, что 1 января в 0.00 мы отключаем каналы», — заявил директор Союза Станислав Ясиневич. По его мнению, единственной рабочей схемой сотрудничества между каналами и провайдерами является та, где никто никому не платит.

Пока еще бесплатный спутник.

Повышение тарифов и отключение популярных каналов могут подтолкнуть абонентов к поиску бесплатной альтернативы.

Например, установки спутниковой антенны, ведь телеканалы крупнейших украинских медиагрупп на спутнике пока не закодированы и доступны для бесплатного просмотра. Это предположение подтверждается реакцией абонентов. После заявления «Ланета» об отключении каналов, некоторые пользователи писали на его странице в соцсети Facebook, что продолжат смотреть ТВ на спутнике.

Переход на спутниковое смотрение может оказаться временным уходом от платы за украинские телеканалы, поскольку через пару лет они намерены закодировать свой сигнал и там. «У нас действительно есть такие намерения, и мы уже сейчас проводим консультации с другими медиа-группами», — рассказал Ярослав Пахольчук из «1+1 Медиа». Но сказать, что есть какой-то четкий план перехода на закодированный сигнал, он пока не может. Это перспектива следующих 6-24 месяцев. Как считает Вадим Сидоренко, бесплатный спутник - далеко не главная проблема кабельщиков. В Украине есть по сути бесплатное эфирное цифровое телевидение: более 20 телеканалов транслируются в сети провайдера «Зеонбуд».Чтобы принимать их, абоненту достаточно купить сет-топ-бокс (приставку).

И перспектив введения абонентской платы за цифровое эфирное ТВ нет. В случае с «Зеонбудом», медиагруппы платят провайдеру за ретрансляцию своих телеканалов. Соответственно, по словам Сидоренко, «Зеонбуд» и кабельщики находятся в неравных условиях. Большие кабельные провайдеры могут попытаться конкурировать за счет дополнительных услуг, которых у «Зеонбуда» нет, больше инвестировать в уникальный контент. У мелких провайдеров на это просто не хватит ресурсов, поэтому в следующем году рынок кабельного ТВ может заметно поредеть.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Министр связи Николай Никифоров объявил, что в 2018 году Россия сможет отказаться от аналогового телевещания. Предполагается, что к этому времени вся страна будет готова перейти на цифровое телевидение, однако оптимизм чиновников разделяют не все. «Лента.ру» выясняла, почему после перехода на «цифру» многие россияне могут лишиться доступа к телевидению и как этого избежать.

Почему умирает аналог?

По словам Никифорова, в 2018 году государство перестанет субсидировать аналоговое телевидение. Это не означает, что его отключат. В Минкомсвязи «Ленте.ру» пояснили, что телеканалы, помимо цифрового формата желающие вещать и в аналоговом, такую возможность получат: для этого им достаточно договориться с распространителем сигнала - Российской телевизионной и радиовещательной сетью (РТРС). Продолжить вещать аналогово смогут, к примеру, региональные каналы.

Сам по себе переход на «цифру» к 2018 году - не новость. В 2009 году, когда ажиотаж вокруг запуска цифрового ТВ в России только набирал обороты, чиновники строили радужные планы о полном переходе на новый формат вещания к 2015 году, позже планы скорректировали и назвали новый рубеж - 2018 год. Предполагалось, что к тому времени больше половины россиян обзаведутся телеприемниками, способными читать цифровой сигнал.

Чем цифра лучше аналога?

Цифровое телевидение отличается лучшим качеством, позволяет уместить больше каналов в одном диапазоне частот, оно более устойчиво к помехам. Зачастую созданию ряби или полос на телеэкранах способствует плотная городская застройка. Цифровой вид передачи позволяет сигналу обходить эти препоны и давать на выходе гладкую картинку.

Как «выкуривают» аналог?

Переход на цифровое телевидение - общемировая тенденция. На Западе этот процесс начался на десять лет раньше, чем в России. За рубежом цифровое вещание началось еще в 1990-х годах, тогда как в России тестировать «цифру» начали в 2000 году (в Нижегородской области). К настоящему времени от аналогового формата отказалась почти вся Западная Европа, Скандинавские страны, США, некоторые государства СНГ и Латинской Америки. В 2017 году полностью отказаться от аналогового вещания в пользу цифрового планирует Украина.

В то время, когда в Люксембурге и Нидерландах впервые полностью перешли на «цифру» (в 2006 году), в России только еще создали правительственную комиссию, которая занялась проработкой концепции внедрения новых стандартов ТВ. Ее возглавлял Дмитрий Медведев. Став в 2008 году президентом, он вплотную занялся вопросами телевидения (тогда же была предпринята попытка создать общественное телевидение, вылившаяся в открытие канала ОТР с - прим. «Ленты.ру» ). В 2009 году была утверждена Федеральная целевая программа, согласно которой инвестиции в цифровое телевещание составляли почти 165 миллиардов рублей.

Было решено, что новый формат станет приходить в дом к зрителям мультиплексами - пакетами, которые передаются на одной частоте. В первый мультиплекс вошли десять федеральных телеканалов - Первый канал, «Россия 1», «Россия 2» (позже ее частоты передали «Матч ТВ»), НТВ, Пятый канал, «Россия К», «Россия 24», «Карусель», свежеиспеченный ОТР и «ТВ-Центр».

Места во втором мультиплексе выставили на конкурс. За право быть общедоступными на всей территории России боролись десятки каналов. В результате во вторую цифровую десятку попали «РЕН ТВ», СТС, «Спас», «Домашний», «ТВ-3», «Пятница», «Звезда», «Мир», ТНТ и «Муз-ТВ» (сейчас - «Ю»). Среди каналов, которые претендовали, но не вошли в мультиплекс, были Russia Today, «Дождь», «Перец», «НТВ Плюс», «Комсомольская правда».

За возможность состоять в мультиплексе каналам приходится немало платить. Первоначально планировалось, что телекомпании будут ежегодно выплачиваться РТРС почти по миллиарду рублей на строительство необходимой инфраструктуры и поддержание сигнала. Впоследствии ежегодные выплаты снизили до 150 миллионов, но с 2019 года, после полного развертывания второго мультиплекса, стоимость вещания в нем снова может подняться до миллиарда рублей.

Для некоторых каналов эта сумма оказалась неподъемной. Так, православный «Спас», существующий, как заявляет его гендиректор, исключительно на пожертвования зрителей, до сих пор не может расплатиться с РТРС, и, как в июле, вовсе не имеет договора с распространителем сигнала.

До кризиса власти планировали запустить и третий мультиплекс, в который вошли бы и региональные каналы, но задумка не удалась - идею признали экономически невыгодной. В итоге третий мультиплекс запустили только в Крыму за счет цифровой инфраструктуры, доставшейся полуострову в наследство от Украины.

Кто может остаться без телевидения?

В Минкомсвязи «Ленте.ру» пояснили, что к 2018 году цифровым вещанием будет охвачено 98,1 процента населения России (десять бесплатных каналов первого мультиплекса к концу 2016 года будут доступны 98,3 процента жителей страны). Остальные 1,9 процента - это мелкие населенные или незаселенные пункты, а также поселки полярников. Однако широкий охват вовсе не означает, что новое телевидение придет в каждый дом, говорит пожелавший остаться анонимным топ-менеджер телекомпании, чей канал входит в один из мультиплексов.

Чтобы подключиться к цифровому ТВ и бесплатно смотреть 20 общедоступных телеканалов, телевизор абонента должен быть способен получать сигнал DVB-T2 (европейский стандарт цифрового эфирного телевидения второго поколения - прим. «Ленты.ру» ). Однако далеко не все телевизоры даже современных моделей оснащены таким приемником. В том случае, если устройство не поддерживает DVB-T2, зрителю придется приобрести специальную приставку с ресивером, которая стоит не менее тысячи рублей.

«Если "поднять" 20 каналов на спутник, то получится, что 98 процентов жителей России охвачены сигналом. А дальше возникает вопрос: видят ли они его? Для этого ведь нужна коробочка. "Охвачены" и "есть девайс" - это две совершенно разные истории», - объясняет собеседник «Ленты.ру».

По его информации, только 70 процентов телевизоров россиян способны поддерживать необходимый цифровой сигнал, и только половина из них может выводить цифровую картинку на экран без дополнительной приставки. Остальные 30 процентов - старые телевизоры, которые не воспринимают «цифру».

Приставки нельзя назвать дорогостоящими, «но, судя по тому, что 30 процентов граждан не могут поменять старый телевизор на новый, у них, вероятно, нет лишних денег и на покупку дополнительных девайсов», предположил менеджер канала.

К слову, в 2012 году Минкомсвязи предложило регионам обеспечить такими устройствами несколько миллионов малообеспеченным граждан. Планируют ли власти помогать в этом льготникам - пока неизвестно.

Собеседник «Ленты.ру» утверждает, что ни у одного телеканала пока нет понимания, как будет происходить окончательный переход с «аналога» на «цифру» (как и отсутствует представление о реальных потерях, которые они могут понести). Резкого, одномоментного перехода не случится, считает он: велик риск того, что часть населения останется без общедоступных каналов, что может повлечь общественное негодование.

С января 2017 года кабельные операторы могут отказаться от транслирования некоторых национальных каналов. Уже сейчас на многих телеканалах можно увидеть сообщение «Узнайте у кабельного оператора, будет ли этот канал в сети с нового года».

Информатор разобрался, в чем причина и какие телеканалы больше нельзя будет посмотреть в сети кабельных провайдеров.

В чем причина

1 января в Украине вступает в силу законопроект №3504 «О внесении изменений в Закон Украины «О телевидении и радиовещании». Согласно ему, телеканалы могут требовать с кабельных провайдеров плату за доступ каждого абонента к трансляции.

Раньше кабельщики должны были показывать все национальные эфирные телеканалы, и никто никому не платил. С января провайдеры больше не обязаны транслировать пакет каналов каждому абоненту, т.е. могут отказаться платить и исключить украинские каналы из своих пакетов.

Медиагруппы уже озвучили минимальную стоимость своего контента для сетей платного ТВ, при заключении договоров в декабре этого года. Отметим, что каналы продаются только пакетами.

• Пакет каналов 1+1 media (6 каналов: «1+1», «2+2», «ТЕТ», «ПлюсПлюс», «Униан ТВ» и «Бигуди») – 0,75 грн за 1 абонента в месяц.
• Пакет каналов StarLightMedia (6 каналов: «СТБ», «ICTV», «Новый канал», «QTV», «М1» и «М2») – 0,75 грн за 1 абонента в месяц. Предложение действительно до 1 января, с 1 января стоимость дистрибуции составит 1,5 грн за абонента.
• Пакет каналов «Медиа Группа Украина» (3 канала: «Украина», «НЛО TV» и «Индиго TV») – 0,45грн за 1 абонента в месяц.
• Пакет каналов Inter Media Group (9 каналов: «Интер», «НТН», «Мега», «Enter-фильм», «Пиксель», «K1», «K2», «Zoom» и «EuroNews») – 3 грн за 1 абонента в месяц.

Однако, у Медиагрупп есть определенные условия ретрансляции их каналов:

— Продажа всех каналов одним пакетом, а не поштучно;
— Обязательное размещение всех их каналов в общедоступный пакет (общее количество каналов всех четырех групп — 24).

Стоит также отметить, что с каждым отдельным провайдером цены будут обсуждаться индивидуально, поэтому стоимость вполне может увеличиться в несколько раз.

В «StarLightMedia» сообщили, что на украинские каналы приходится примерно 70% телесмотрения зрителей с кабельным типом приема сигнала. В компании отмечают, что схема, когда кабельный оператор платит телеканалам за использование их программ, является мировой практикой. Она дает телеканалам еще один источник дохода и позволяет создавать качественные фильмы, сериалы и шоу.

«Для пользователей, в нашем понимании, должно поменяться мало что. За шесть каналов группы цена для кабельного оператора составляет 75 копеек с абонента в месяц. По нашим оценкам это не настолько большая сумма, чтобы перекладывать ее на абонента», - сообщили в компании.

Что изменится в трансляции украинских телеканалов

Перед провайдерами становится непростой выбор — ввести оплату или отказаться от трансляции вовсе.

«Triolan»

Провайдер «Triolan» выбрал меньшее из двух зол. Национальные телеканалы транслировать будут, однако с абонентов начнут взимать оплату за кабельное телевидение.

«Ежемесячная абонентская плата за кабельное телевидение составит 15 гривен в месяц или 150 гривен в год (при внесении разового платежа на сумму не меньше 150 гривен). Для того, чтобы продолжить пользование кабельным телевидением в 2017 году без отключений, пользователям необходимо озаботиться своевременным внесением авансового платежа на свой лицевой счет», — отметили в пресс-службе компании.

«Lanet»

Провайдер «Ланет» в официальных заявлениях критикует позицию Медиагрупп. Их условия представители провайдера называют добровольным рабством. Поэтому компания «Ланет» опубликовала перечень каналов, с которыми договориться не удалось.

«Следуя законодательству, приводим перечень Медиагрупп, с которыми на 16 декабря у нас не подписаны новые договора и каналы которых мы будем обязаны отключить, в случае недостижения соглашений до начала 2017 года:

• StarLightMedia (СТБ, Новый канал, ICTV, M1, M2, QTV)
• 1+1 media (1+1, 2+2, TET, Бигуди, ПЛЮСПЛЮС, УНИАН ТВ)
• Медиа Группа Украина (Украина, НЛО TV, Индиго)
• Inter Media Group (Интер, НТН, К1, К2, Мега, Пиксель, Zoom, Enter-фильм, Интер+)», — сообщается на официальном сайте провайдера.

«Фрегат»

Оператор провайдера «Фрегат» сообщил, что дополнительную оплату вводить не будут. Перечень телеканалов также существенно не изменится.

«Отключат только ТРК Украина», — пояснил он.

«Воля»

Провайдер «Воля» еще не определился с тем, какие каналы будут транслировать, а какие — нет. Как сообщил оператор компании, сейчас ведутся переговоры с Медиагруппами. С двумя из них уже удалось достигнуть договоренности, с остальными переговоры находятся на финальной стадии. Официальная информация по этому вопросу появится на сайте провайдера позже.

Футурологи предсказывают появление бесплатного интернета уже к 2020 году. А вот телевидение из явления массового превратиться в персональный видеосервис, которым будут пользоваться на множестве устройств от Смарт ТВ до стиральных машин и часов. Главный редактор интернет-проекта «Будь мобильным» решил выяснить, насколько справедливыми являются эти прогнозы. Для этого он отправился в Екатеринбург, где на неделе участники телеком рынка обсуждали перспективы развития отрасли.

Кто бы мог подумать лет 10 назад, что в 2015 году интернет будет окружать нас, буквально, со всех сторон. Из имиджевой и дорогой услуги он превратился в само собой разумеющееся явление, как электричество или водопровод. Куда будут двигаться интернет-сервисы дальше? Чем будут удивлять провайдеры? И когда интернет станет бесплатным? Эти и другие вопросы эксперты рынка обсуждали на форуме «Рыбное место», организованном компанией «Дом.ru», которая занимает второе место в России по количеству абонентов Интернета и кабельного ТВ.

В 2015 году форум проходил в Екатеринбурге, и это закономерно. По уровню доступности и качеству услуг интернета столица Урала входит в первую пятерку в России. В дружеской атмосфере приглашенные гости рассказали о текущем положении рынка широкополосного доступа (ШПД) в России и его спецификой. Первым выступил Денис Кусков, гендиректор агентства TelecomDaily , которое занимается аналитическими исследования в области телекома.

Что происходит с телекомом?

По его словам, насыщение на рынке ШПД приводит к существенному снижению количества новых подключений. По итогам третьего квартала 2015 года 29,7 млн домохозяйств в России были подключены к Интернету. В крупных городах уровень проникновения ШПД перешагнул рубеж в 80%, в среднем по России - 54%. Это говорит о том, что темпы роста абонентской базы будут сокращаться и дальше, хотя сам рост продолжится. По прогнозам J"son & Partners, в ближайшие два года рост аудитории фиксированного ШПД будет колебаться в пределах 2-3% в год. К 2016 году число абонентов составит 31,4 млн.

В городах-миллионниках клиентская база будет расти только за счёт новостроек. Активный спрос сохраняется в небольших населённых пунктах и в частном секторе. Другое дело, что операторам экономически не выгодно тянуть туда собственную инфраструктуру, отмечает Денис Кусков .

Ещё одним фактором, оказывающим большое влияние на рынок, является высочайшая конкуренция. В настоящее время практически в каждом доме есть как минимум три интернет-провайдера. Каждый из них, желая переманить клиента на свою сторону, прямо или косвенно демпингует.

У нас уже доходит до того, что отдельные компании предлагают телевидение 160 цифровых каналов бесплатно при условии оплаты аналогового пакета за 32 рубля в месяц. Крупные игроки такие цены не могут себе позволить, - говорит Эдуард Афонцев, директор екатеринбургского филиала компании «Дом.ru».

Часть маркетинговых инициатив вводит абонентов в заблуждение, ведь прочитать важную информацию под сноской удосуживаются немногие. К всевозможным акциям и спецпредложениям прибегают как региональные, так и федеральные игроки.

Ценовые войны вывели Россию на первое место по дешевизне проводного интернета в мире (), при этом ARPU упал до рекордно низкого уровня 360 рублей ($5.53) и продолжает падать. В итоге абоненты счастливы, а операторы ломают голову, как не остаться совсем «голыми».

На растущем рынке ключевым показателем для всех операторов был рост абонентской базы. Мы активно строили наши сети и активно занимались привлечением клиентов. Никакой универсальности и пакетных тарифов тогда не было. Каждая услуга тарифицировалась отдельно. Сейчас всё иначе, - рассказывает директор по маркетингу «Дом.ru» Андрей Чазов . - Мы, буквально, боремся за каждого клиента, предлагая индивидуальный подход и программы лояльности. Мы предоставляем больше услуг за меньшие деньги: растут скорости, появляются новые пакетные предложения, дополнительные услуги, а абонентская плата остаётся прежней.

Конкуренция: от количества к качеству

По прогнозам J’Son & Partners, снижение ARPU на российском рынке ШПД будет происходить как минимум до 2016 года. К этому времени операторы должны окончатльно перейти от количественной конкуренции (минимальные цены и максимальные скорости) к качественной (качество обслуживания, персональные предложения, уникальные сервисы и контент).

В условиях зрелого рынка на первое место выходит не подключение новых абонентов, а работа на удержание и повышение уровня сервиса, ведь лучший клиент - довольный клиент. По данным провайдеров, лояльные абоненты более осознанно подходят к потреблению услуг и по статистике приносят больше прибыли, чем недовольные. К тому же они всегда порекомендуют оператора своим друзьям и близким.

Лояльность складывается из нескольких факторов, среди которых бесперебойный клиентский сервис, быстрая техническая поддержка, персональные предложения, развитие big data и ИТ-продуктов, программа премирования и бонусов за долгосрочное сотрудничество.

Кроме того, техническая поддержка должна быть представлена не только по телефону и электронной почте, но и посредством мобильного приложения для смартфона/планешета, веб-интерфейса из личного кабинета на корпоративном сайте, приложения или аккаунта в крупнейших социальных сетях. Все эти мелочи серьёзным образом влияют на восприятие и лояльность.

По прогнозам, к 2020 году до 70% всех обращений в клиентскую службу будут осуществляться именно через альтернативные каналы коммуникации.

Интернет как коммунальная услуга

Если ранее все услуги связи чётко делились на отдельные сегменты, среди которых были мобильная связь, фиксированная телефония, телевидение, интернет, то сейчас чёткая грань между ними стирается. Ну, а сам интернет всё больше превращается в универсальную транспортную среду, посредством которой люди получают самые разнообразные сервисы, будь то телефонный звонок по IP, банковские услуги, контроль за безопасностью в доме или онлайн-шопинг. Это сродни электричеству или водопроводу.

В последнее время все мы наблюдаем рост количества устройств, имеющих выход в Интернет. К классическим смартфонам, планшетам и компьютерам добавляются Smart TV, носимая электроника, бытовая техника, системы дистанционного видеонаблюдения и умного дома. Меняется и структура потребления трафика. Мобильными устройствами для выхода в Интернет уже пользуется до 82% населения России.

До 28% трафика пользователей ПК приходится на соцсети, 13% - на видео, 6% - электронная почта, 3% - новости. Среди пользователей мобильных устройств доля трафика соцсетей достигает 30%, игры - 14%, почта - 10%, мессенджеры - 4%. Что самое интересное, до 50% трафика социальных сетей - видео.

По прогнозам аналитиков, к 2020 году 80% всего трафика будет приходиться на видео-контент, а его объём вырастет в три раза от текущих уровней. Ну, а основным трендом для операторов станет рост требований пользователей к качеству видео-контента. Предполагается, что к 2020 году видео в формате 4K будет таким же распространенным, как HD в нынешнее время.

Изменения потребуют модернизации существующих сетей, увеличения пропускной способности линий связи, увеличения скоростей доступа до абонентов, роста количества каналов и смещения спроса клиентов в сторону высококачественного видео контента.

К примеру, доля передачи трафика по кабелю упадёт с 53% в 2014 году до 33% к 2019 году. В то же самое время Wi-Fi трафик вырастет с 42% до 53%. Это означает, что роутеры будут как минимум в каждом втором доме.

Телевидение и видео из интернета: границы больше нет

Появление большого количества устройств с возможностью выхода в Сеть меняет и смежные рынки. Прежде всего, это касается телевидения в привычном его понимании.

К 2020 году границы между линейным и нелинейным телевидением практически исчезнут. Наличие Wi-Fi роутера у абонента станет обязательным. Пользователи будут сами выбирать контент, тип устройств, на которых они его будут смотреть. Органическое развитие получат функции мультискрин, catch up, видеоархив, time-shift, платные подписки и просмотр легального видео, - прогнозирует Андрей Чазов.

К примеру, уже сейчас в нашей стране доля интернет-трафика от Смарт ТВ достигает 15%. Екатеринбург, так и вообще отличился на этом фоне долей в 17%. Это даже выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге.

Появление альтернативных устройств потребует ответных действий от кабельных операторов и производителей телевизионного контента. Бурное развитие получает разнообразные видеосервисы (OTT-сервисы), с помощью которых можно смотреть видео контент на телевизоре, планшете, смартфоне, с экрана компьютера или игровой консоли.

В настоящее время 65% доходов от видеосервисов приходится на модель AVoD (бесплатно, но с рекламой - YouTube, ivi, Tvzavr, Tvigle), 19,7% - на TVoD (прокат контента), 10,1% - на EST (покупка без права распространения), 3,6% - на SVoD (подписка). Контент, распространяемый по моделям SVoD, TVoD, EST, обычно имеет DRM-защиту, которая намеренно ограничивает либо затрудняет различные действия с видео в электронной формате в целях соблюдения авторских прав.

Предполагается, что доходы от платного телевидения в течение ближайших пяти лет вырастут с 66,48 млн до 74,9 млн рублей, а доходы от OTT платного ТВ - с 1,13 млн до 1,45 млн рублей. Встаёт резонный вопрос, зачем операторам вообще нужно развивать OTT сервисы.

Ответ заключается в динамике ARPU разных сегментов рынка. Например, к 2019 году ARPU от платного ТВ должен снизится с нынешних 147,5 рублей в месяц до 143, в то время как ARPU от OTT сервисов в рамках платного ТВ вырастет с 80,1 до 172,9 рублей в месяц. Таким образом, OTT проекты помогут операторам расти органически и покроют падение прибыли от классической модели телевидения.

Распределение доходов на российском рынке видеосервисов кардинально отличается от того, что происходит в мире. Здесь первенство за моделями AVoD (лидер - YouTube) и SVoD (лидер - Netflix) - на них суммарно приходится до 86%.

Причины слабого развития OTT-сервисов в России стоит искать во всевозможных барьерах. В первую очередь, это высокая стоимость лицензионных прав на фильмы. Во-вторых, нежелание федеральных каналов отдавать интернет-права на онлайн-вещание сторонним сервисам. В-третьих, крупнейшие хранилища контента в социальных сетях и пиратство. В-четвёртых, отсутствие измерений аудитории на всех платформах для рекламной модели. Пока не будут разрешены эти вопросы, OTT не будет показывать весь потенциал своего роста. У молодого рынка OTT в России очень много угроз и пока не очень много денег.

Пиратство - головная боль России

Ряд экспертов считает, что главной проблемой российского рынка является пиратство.

Это миф, что российский пользователь не готов платить за медиаконтент. Давайте посмотрим статистику по обороту DVD-дисков в России ещё несколько лет назад. Он составлял $3 млрд, - приводит данные Алексей Бырдин, генеральный директор ассоциации «Интернет-видео». - Сегодня же оборот всей киноиндустрии, включая DVD, Blu-Ray, платное ТВ составляет $1 млрд. В связи с увеличением скоростей Интернета и появлением торренто-подобных сайтов все просто подсели на халяву. То есть потенциал покупательной способности есть. И он недооценён примерно в 3,5 раза.

В подтверждении этих слов ассоциация «Интернет-видео» приводит данные о 20 самых посещаемых интернет-сайтах в России с видеоконтентом. Среди них три информационных сайта, два легальных онлайн-кинотеатра и 15 пиратских ресурсов.

Пока у русского человека есть возможность что-то скачать бесплатно - он будет это делать. Но пиратство не всегда связано с тем, что человек не хочет платить. Он бы и рад заплатить, но у него нет условий и обстоятельств купить интересующий его сериал или фильм, - отмечает Алексей Бырдин .

По данным ассоциации «Интернет-видео», среднестатистический американец просматривает на экране своего телевизора, компьютера, смартфона или планшета 2,4 нового фильма в месяц. В России же - 8,2. Почему? Потому что в нашей стране фильмы и сериалы можно скачать бесплатно. Собственно, для наведения порядка в России и активизировали войну с пиратством. В кампании принимают участие не только правообладатели, но и операторы связи.

Новое законодательство позволяет пресекать распространение нелицензионного контента. Эксперты полагают, что, начиная с 2016 года, количество пиратского контента на отечественном рынке начнёт снижаться. А через пару лет пиратство удастся победить. Тогда же на отечественный рынок возможен приход крупнейших международных OTT-сервисов в роде Netflix.

Смерть аналогового телевидения

Отдельных слов заслуживает ситуация на классическом рынке телевидения. В связи с поэтапным отключением аналогового вещания, диспозиция игроков там начнёт меняться.

Сейчас 38% абонентов платного ТВ в качестве источника сигнала используют спутник, 27% - аналоговое кабельное ТВ, 17% - цифровое кабельное ТВ, 13% - IP ТВ, 5% - цифровое эфирное ТВ.

В период с 2016 по 2019 годы самыми растущими сегментами рынка станут цифровое кабельное и IP телевидение. Рост абонентской базы спутникового ТВ, по данным J’son & Partners, прекратиться в 2017 году. Аккурат к этому времени эфирная «цифра» должна прийти во все пригороды и отдалённые населённые пункты страны. Аудитория аналогового кабельного ТВ будет быстро сокращаться.

Несмотря на обещания отключить аналоговое эфирное ТВ сначала в 2017-м, а потом в 2018-и году, реальной датой этого события может стать 2019 год.

Перенос сроков отключения аналогового телевидения происходит и происходил во всех странах мира. И каждый раз находятся те, кто не успел к этому подготовится, - отмечает Дмитрий Колесов, директор департамента ТВ и контента J`Son&Partners Consulting . - В России же это окончательно должно произойти весной-летом 2019 года. Дело в том, что весной 2018 года в России должны пройти выборы президента, а осенью - региональные выборы. До этого момента людям обязательно оставят аналоговое телевидение.

После отключения эфирного аналогового ТВ резко вырастет количество абонентов с эфирным цифровым ТВ. Как показывает практика, российские абоненты не любят платить за телевидение при наличии бесплатной эфирной «цифры».

Что касается оборота платного ТВ, то в ближайшие пару лет будет наблюдаться восстановление рынка до уровня 2014 года. Кризисные явления в экономике и девальвация рубля снизили его капитализацию. Самым прибыльным сегментом в горизонте до 2024 года будет оставаться цифровое кабельное телевидение. Чуть слабее будут расти доходы от IP-телевидения. Рост доходов от спутникового ТВ с 2018-2019 года прекратиться. Этот сегмент начнёт стагнировать. Ну, а доходы от аналогового кабельного ТВ естественным образом упадут до минимумов. По этой причине многие операторы будут отказываться от этого направления в своей деятельности и ориентироваться исключительно на «цифру».